The Ordinary Sfida il Black Friday con ironia

Negli ultimi anni, il Black Friday è diventato un evento commerciale di portata globale, simbolo di sconti aggressivi e di consumo sfrenato. In questo contesto, The Ordinary ha scelto una strada opposta, lanciando una campagna di marketing che invita a riflettere sul valore reale delle offerte proposte dai brand durante questa ricorrenza.

La campagna OOH e l’ironia sul “vero valore” delle offerte

Attraverso una serie di affissioni pubblicitarie e comunicazioni digitali, il brand di skincare di Deciem prende di mira le pratiche di marketing che spesso mascherano aumenti di prezzo precedenti con “sconti eccezionali”. La loro campagna si basa su una provocazione chiara: “Il miglior sconto è il prezzo onesto tutto l’anno”. Questo messaggio non solo sottolinea la politica di prezzi trasparenti adottata dal brand, ma anche la loro volontà di dissociarsi dalla cultura del consumo impulsivo.

L'uso di un tono ironico è centrale nella comunicazione. Sui billboard e nei loro canali social, The Ordinary ha esposto frasi che giocano con i luoghi comuni delle campagne di sconto, come “Il nostro sconto è già incorporato nel prezzo”.

Una campagna oltre il Black Friday: Slowvember

Non si tratta di un’iniziativa isolata. Per il mese di novembre, il brand ha lanciato la campagna Slowvember, un invito alla riflessione sul consumo consapevole. Durante tutto il mese, i clienti possono accedere a uno sconto del 23% su tutti i prodotti, un modo per “decelerare” rispetto alla pressione di acquistare compulsivamente in un breve periodo di tempo. Questo approccio si sposa con i valori di sostenibilità e trasparenza che contraddistinguono il brand fin dalla sua nascita

Un’alternativa al marketing tradizionale

La scelta di non partecipare al Black Friday come fanno i competitor è un forte statement che va oltre la strategia commerciale. The Ordinary si presenta come un brand che mette al centro la fiducia dei propri clienti, offrendo prezzi accessibili senza sacrificare la qualità. Questo modello di business, sostenuto da campagne come quella di Slowvember, mira a costruire una relazione più autentica e meno opportunistica con il pubblico.

Conclusioni

Con questa iniziativa, The Ordinary non solo sfida il concetto stesso di Black Friday, ma invita i consumatori a interrogarsi sul significato delle loro scelte di acquisto. In un panorama dominato da campagne aggressive, la loro strategia si distingue per autenticità e coerenza, offrendo un esempio di come il marketing possa essere utilizzato per trasmettere valori, e non solo prodotti